Milano torna a essere la capitale mondiale della moto. Dal 4 al 9 novembre 2025, nei padiglioni di Fiera Milano Rho, si alzerà il sipario sull’82ª edizione di EICMA, la più antica e influente esposizione internazionale dedicata alle due ruote. Quest’anno, però, non si tratta solo di una fiera: è una vera e propria dichiarazione d’amore. Lo dice il claim scelto per l’edizione 2025 — “That’s Amore” — e lo confermano i numeri e i contenuti di un evento che promette di accendere i cuori degli appassionati come mai prima d’ora.
Un tributo alla passione
Oltre 730 espositori, 2.000 marchi rappresentati e 50 Paesi partecipanti: i numeri di EICMA 2025 raccontano la dimensione di un evento che non conosce confini. Dieci nuove nazioni entrano per la prima volta nel grande universo EICMA — tra cui Estonia, Irlanda, Messico, Perù ed Emirati Arabi — portando con sé un’energia globale che si fonde con la forte anima italiana.
Un’anima che resta centrale: il Made in Italy rappresenta infatti il 30% delle presenze, confermando il ruolo dell’Italia come cuore pulsante della mobilità su due ruote in Europa.
EICMA non è più solo una vetrina di moto e accessori, ma una grande esperienza collettiva, un evento totale dove tecnologia, spettacolo, sport e cultura motociclistica si intrecciano per celebrare ciò che unisce tutti: la passione.
That’s Amore – la pelle, il cuore, la moto
La campagna di comunicazione di quest’anno racconta questa passione in modo diretto e sincero. Un cuore tatuato, attraversato dal disegno di un battistrada, diventa simbolo di un amore indelebile per le due ruote.
E non è solo un’immagine: durante la manifestazione sarà possibile ricevere lo stesso tatuaggio, in versione temporanea, presso la Tattoo Station allestita in fiera. Un gesto simbolico, ma potente, per dire: “Siamo parte della stessa tribù”.
MotoLive compie 20 anni – adrenalina pura
Sessantamila metri quadrati di pura emozione. L’area MotoLive festeggia i suoi vent’anni e lo fa in grande stile. Qui si corre, si salta, si sogna.
Le gare con le bicilindriche, i freestyle motocross, il trial acrobatico, la musica di Radio Deejay, i test ride gratuiti, e soprattutto il ritorno delle leggende del motorsport nella Champions Charity Race: tra loro l’australiano Troy Bayliss, tre volte campione del mondo Superbike, insieme a tanti altri protagonisti che insieme vantano oltre 20 titoli mondiali.
E per non farsi mancare nulla, anche quest’anno Sky trasmetterà in diretta la tappa di Portimao della MotoGP.
Desert Queens – omaggio alla Dakar
Nel cuore dell’area MotoLive, EICMA 2025 rende omaggio a una delle epopee più affascinanti del motorsport: la Dakar.
La mostra “Desert Queens”, realizzata in collaborazione con ASO, racconta oltre quarant’anni di avventure nel deserto attraverso più di trenta moto leggendarie, foto, video e memorabilia. Ma non solo: ci saranno incontri con i piloti, spazi interattivi, e momenti dedicati alla navigazione e alla sicurezza. Un viaggio nel mito, per chi sente che l’avventura non è solo un luogo, ma un modo di vivere.
Y.U.M. – la mobilità urbana secondo EICMA
La mobilità del futuro passa anche dalle città. E l’area Y.U.M. (Your Urban Mobility) torna in una veste nuova e coinvolgente: 4.000 metri quadrati dedicati a scooter, moto e quadricicli — elettrici o endotermici — da provare su percorsi urbani simulati. Dodici le case partecipanti, oltre quaranta i veicoli in prova: un modo concreto per capire come la moto può essere la risposta più intelligente e sostenibile alla mobilità di domani.
Area Gaming – quando la velocità è virtuale
Anche il digitale ha il suo spazio da protagonista.
Nel Padiglione 9, oltre 300 metri quadrati ospiteranno la Gaming Area, con sette simulatori di ultima generazione e moto reali.
Sarà possibile correre virtualmente sul circuito di Misano Adriatico, sfidando amici, influencer e piloti professionisti. L’esperienza è talmente realistica che l’adrenalina si sentirà davvero scorrere nelle vene.
Start-up, innovazione e futuro
Nel Padiglione 18, l’Area Start Up offre una finestra sul futuro della mobilità: tecnologie emergenti, idee brillanti e nuovi modi di vivere la passione per le due ruote. Un laboratorio dove imprese, istituzioni e forze dell’ordine collaborano per promuovere sicurezza, innovazione e cultura motociclistica.
Accanto a questa, debutta l’Area EICMA Adventouring, 250 mq dedicati agli organizzatori del Trofeo EICMA Adventure Series FMI: un invito al mototurismo autentico, quello che porta a scoprire l’Italia tra natura, cultura e avventura. Da “Sterrare è Umano” al “Queen Trophy”, passando per “1.000 Sassi” e “20.000 Pieghe”, ci sarà di che sognare e pianificare il prossimo viaggio.
Le parole dei protagonisti
Per Pietro Meda, presidente di EICMA, questa edizione è “un linguaggio universale fatto di emozioni, identità e appartenenza”.
Parole che trovano eco in quelle dell’amministratore delegato Paolo Magri, che sottolinea come “EICMA cresca e convinca, confermandosi il punto di riferimento mondiale per il settore e per tutti coloro che vivono di passione”.
Un evento per tutti
L’ingresso sarà riservato a stampa e operatori martedì 4 e mercoledì 5 novembre, con apertura al pubblico da giovedì 6 a domenica 9.
I biglietti sono già disponibili su eicma.it, con tariffe che partono da 20 euro online e riduzioni per bambini.
Confermata anche la formula del biglietto pomeridiano, pensato per i visitatori locali.
E per chi vuole arrivare senza stress, EICMA ha previsto parcheggi gratuiti (15.000 posti) e un piano di mobilità sostenibile grazie alla collaborazione con ATM e Trenord.
Chi sceglie il treno potrà acquistare pacchetti speciali con ingresso incluso: un modo comodo, economico e green per vivere la fiera.
Un amore che non si spegne
EICMA 2025 non è solo una fiera, ma una dichiarazione collettiva di amore per la moto.
È il suono di un motore che si accende, il sorriso dietro una visiera, la stretta di mano tra chi condivide la stessa passione.
Un linguaggio universale che parla al cuore, e che anche quest’anno farà vibrare Milano al ritmo di due ruote.
That’s Amore. EICMA è tornata.
